Latest Entries »

Tekhnik Publisitas

Salah satu tujuan dari jalinan hubungan media massa adalah mendapatkan publisitas atas kegiatan Viar perusahaan:

apakah setiap perusahaan membutuhkan media :

  1. yang jelas tidak semua kegiatan perusahaan membutuhkan media.namun.
  2.  jika perusahaan merupakan perusahaan terbuka (GO PUBLIC), dan BUMN, jelas yang namanya bonus, perubahan budaya kerja, rencana strategis kedepan, menjadi penting terpublikasi. 

 

Definisi Tekhnik Publisitas

v  Menurut “philips Lesly” publisitas sebagai penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan melalui media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi atau perorangan tanpa pembayaran tertentu kepada media.

v  Menurut “Cutlip” center publisitas adalah penyebaran informasi secara sistematis tentang lembaga atau perorangan.

v  Dari pengertian diatas dapat disimpulkan bahwapublisitas bagi kegiatan Viar adalah tekhnik menjadikan sebuah peristiwa/acara dan pesan agar terpublikasi secara luas melalui media massa tanpa harus mengeluarkan danamelalui media tersebut.

 

Publisitas & Periklanan

Secara umum kegiatan dalam Media Relation itu bisa dikatagorikan menjadi publisitas dan periklanan meskipun tidak selalu, namun masing-masing memiliki kelebihan & kekurangan bila dikaitkan dengan kepentingan Viar

  1. Pada satu sisi :

Periklanan adalah :

  • Iklan dikenal sebagai penyampaian pesan dengan cara membayar atau pesan sponsor dari pemasangan iklan.
  • Iklan tampil terpisah dari berita dan sejumlah orang tidak memperhatikan iklan dibandingkan berita.

Publisitas adalah :

  • Tampil sebagai komentar yang indevenden melalui sentuhan atau penulis profisional.
  • Tampil seperti berita.
  1. Pada sisi lain

Periklanan adalah :

  • Isinya tidak pernah kritis atau tidak pernah akurat,sesuai yang ditulis klienya.
  • Tidak pernah menunjukan adanya kompetitor. Kecuali dalam bentuk perbandingan produk yg menyenangkan klien-nya.
  • Dipasang pada media tertentu yg secara strategis penting untuk klienya.
  • Penempatanya terkontrol.

 

 

 

 


Dalam catatan sejarah, perkembangan media  masa modern berasal dari Inggris, ketika pada tahun 1945,Reuter mengokohkan diri sebagai agen berita internasional yang semakin mapan, perkembangan ini disusul oleh Agence france press (AFP) di perancis dan Associated Press  (AP) di Amerika serikat. Mereka mendominasi arena informasi dan komunikasi internasional. Pada tahun 1950 mulai berlangsung upaya untuk memodifikasi negara-negara barat terutama Inggris, Perancis dan Amerika Serikat dalam arena komunikasi internasional itu. Upaya itu tetap berlanjuthingga akhirnya pada dekade 1980-an negara Afro-Asia (Dunia Ketiga) berhasil masuk kedalam arena, meskipun masih jauh dari perhitungan.

Selama lebih dari setengah abad, arus informasi dari negara-negara barat mengalir ke negara-negara berkembang dan kurang berkembang semakin deras,dalam struktur informasi dan komunikasi internasional, negara-negara maju berada pada posisi memimpin, memasok  dan mendesakan informasi, mereka memiliki dan mengoprasikan berbagai fasilitas, teknologi, dan segala sumber daya komunikasi dan informasi modern yang canggih untuk mendominasi komunikasi internasional.

sementara itu negara-negara berkembang berada pada posisimenerima pasokan informasi dari negara-negara barat, kegiatan komunikasi ini tidak berjalan secara seimbang karena keterbatasan dengan fasilitas, teknologi dan sumber daya,  dan faktor-faktor lainya.

Fenomena komunikasi internasional

Perkembangan komunikasi internasional dalam sepanjang abad  ke-20 dipengaruhi berbagai kondisi sejarah :

  • Pertama              : perang dingin serta perebutan hegemoni ekonomi dan politik antara Amerika dan Uni soviet, yang secara langgsung maupun tidak langgsung dapat mempengaruhi seluruh negara di dunia.
  • Kedua                  : bangkitnya negara-negara berkembang yang bisa diindikasikan dengan lahirnya berbagai gerakan solidaritas kawasan, yang dalam wilayah komunikasidiwakili dengan lahirnya gerakan yang menuntut diwujudkan tata informasi dunia baru.
  • Ketiga                  : berbentuknya sistem ekonomi kearah globalisasi, yang mendorong berlangsung-nya komunikasi antarnegara guna mendukung kepentingan ekonomi arus pertama.
  • Keempat            :  perkembangan teknologi komunikasi yang kendatipun mempercepat pengaliran informasi, namun juga dikhawatirkan memperlebar jurang ekonomi antar negara maju dan negara berkembang

Fenomena kontemporer mengenai komunikasi internasionalyang dapat diamanati saat ini lebih jauh menyentuh persoalan bagaimana hubungan antar negara berkembang bisa meningkat semakin dinamis dengan komunikasi yang baik guna meningkatkan kemajuan diberbagai bidang.

 

Globalisasi dan Komunikasi Internasional

Komunikasi internasional sebagai salah satu bidang kajian tersendiri tergolong masih muda usianya dibandingkan dengan kajian komunikasi lainya seperti komunikasi kelompok, komunikasi antarbudaya, komunikasi mass, komunikasi politik dan lain-lain, namun study ini menjadi sangat penting dan tidak terelakan karena perkembangan dunia seperti yang dikatakan Marshall Mc Luhan menjadi subuah Global village, yang membuat antara negara satu dengan negara yang lain menjadi tidak jelas, dunia yang sedemikian luas diibaratkan menjadi sebuah desa kecil. Penduduk disatu belahan dapat mengakses informasi apa aja tentang penduduk negara lainya.

GLOBALISASI @ kemajuan tekhnologi telekomunikasi telah dimanfaatkan oleh negara-negara maju, khususnya Amerika Serikat untuk menyatukan bangsa-bangsa diseluruh dunia. Era globalisasi tidak saja difahami sebagai “berkah” dari kemajuan cara berfikir manusia, namun didalamnya tersimpan sejumlah masalah yang mengharuskan keterlibatan antarbangsa dalam proses penyelesaianya.

Globalisasi tidak hanya mengaburkan batas-batas wilayah negara, tetapi juga mengaburkan batas-batas ekonomi, komunikasi,politik dan budaya antara satu bangsa dengan bangsa yang lainya, seperti yang dikatakan Jurgen Habernas dengan technological deterministic-nya, bahwa teknologi adalah salah satu faktor mendasar dalam perubahan sosial.

Tata Komunikasi Internasional

Komunikasi internasional sebagai sebuah kajian memfokuskan perhatian pada keseluruhan proses dan arus komunikasi dimana berita, data dan informasi mengalir melalui batas-batas negara.

Fokus study ini ditunjukan pada masalah yang paling pokok yaitu keseimbangan arus informasi terkait dengan arus bebas informasi (Free Flow Of Information) dan pengendalian informasi (Control Of Information)

Selama ini, media massa internasional khususnya dari negara-negara maju dibelahan dunia barat gencar mengirimkan arus informasi ke negara-negara berkembang dibelahan dunia timur. Tanpa aturan hukun jurnalistik internasional dan dengan perangkat tekhnologi komunikasi modern, arus informasi dunia barat mengalir begitu bebas kedunia timur. Untuk menyeimbangi arus informasi, negara-negara berkembang menghendaki adanya semacam lembaga Information Clearing House

Sebagai bagian dari solusi untuk menetralisasi bias-bias informasi dari sumber barat dan menyajikan informasi yang benar-benar obyektif dan tanpa bias.

 Berikut beberapa ketimpangan yang terjadi dalam masalah ketakseimbangan arus informasi dan komunikasi seperti tampak pada aspek :

v  Perbedaan kemampuan ekonomi.

v  Perbedaan kemajuan tekhnologi dan ilmu pengetahuan.

v  Perbedaan sistem nilai.

v  Adanya dominasi negara maju terhadap media negara berkembang, sejauh menyangkut aspirasi negara berkembang.

v  Tidak adanya hubungan yang saling menguntungkan dibidang informasi dan komunikasi.

Untuk menyeimbangkan arus informasi ini masih menimbulkan sejumlah kendala: baik yang bersifat internal maupun eksternal.

v  Kendala internal mencakup kekurangan dana, fasilitas, dan keahlian yang mengakibatkan upaya yang dilakukan negara-negara Asia-Afrika menemui kegagalan, meski negara-negara Asia dan Afrika yang tergabung dalam gerakan Non-Blok(GNB), telah membentuk NANAP (Sebuah pool kantor berita negara berkembang tersendiri).

v  Kendala eksternal berupa keenganan dan kekurangan peduli negara-negara utara/barat untuk memenuhi tuntasan gagasan informasi baru, padahal kemampuan politik negara negara maju sangat diperlukan bagi terwujudnya keseimbangan informasi internasional, mengingat sejauh ini mereka terus mendominasi sistem dan srus informasi internasional.

 

GAGASAN YANG LAHIR DARI SEBUAH KEPRIHATINAN

Berangkat dari sebuah keprihatinan tentang struktur komunikasi internasional yang selalu didominasi dunia barat, negara-begara berkembang mengajukan gagasan-gagasan tata informasi dan komunikasi internasional baru yang juga dikenal dalam forum internasional dengan istilah New Information Order (NIO), tata informasi dan komunikasi internasional baru adalah sebuah gagasan yang mengangakan terwujudnya sebuah struktur sistem media dan komunikasi internasional dala arus yang berimbang antara negara maju dan negar berkembang.

Gagasan NIO itu menjadi salah satu agenda terpenting dalan dunia komunikasi tahun 70-an kerena periode itu merupakan awal revolusi komunikas, meskipun disatu sisi mempercepat arus informasi dari satu belahan dunia kebelahan dunia lain, disisi lain dikhawatirkan akan memperkokoh dominasi negara negara industri maju dilapangan komunikasi internasional

Dalam teori modernisasi : arus informasi dari negara-negara maju dianggap sebagai keniscayaan bagi pembangunan negara-negara berkembang dalam rangka mentransper nilainilai yang dibutuhkan dalam proses modernisasi.

Kelemaham dalam memperjuangkan NIO

Berapa kelemahan negara-negara berkembang dalam upayanya mewujudkan New Information Order, secara politis, kelemahan negara-negara berkembang adalah memperjuangkan gagasan Free dan balanced flow of information dalam sebuah fron yang terlalu dipengaruhi ideologi negara-negara sosialis-komunis, sehingga lupa bahwa ideologi komunis dalam pemberitaan sebenarnya sama buruk, dan bahkan sering lebih buruk dari pad pola pemberitaan negara-negra barat

Ketimpangan informasi internasional menuntut diadakanya tatanan baru yang menjadi isu pokok dalam hal ini:

v  Gagasan News is commodity versus news is power.

v  Gagasan free flow of information versus free and balanced flow of information

Hello world!

Welcome to WordPress.com! This is your very first post. Click the Edit link to modify or delete it, or start a new post. If you like, use this post to tell readers why you started this blog and what you plan to do with it.

Happy blogging!